CMタレント好感度 2025年度1位は大谷翔平 現役アスリートとして歴代初 12/10(水) 15:49配信オリコンニュース CM総合研究所は10日、2025年度（2024年11月度〜2025年10月度）のCM好感度ナンバーワンブランド「BRAND OF THE YEAR 2025」を発表。CMタレント好感度の1位に米大リーグ・ドジャースの大谷翔平が選ばれた。 大谷は、16社のCMに出演。年間を通して圧倒的な存在感を示し、現役アスリートとして「CMタレント好感度」で歴代初のナンバーワンになりました。伊藤園『お～いお茶』は、大谷がサッカーボールでリフティングを披露するCM、セコムは同社のCMに1990年から出演した長嶋茂雄さん（2025年6月死去）の現役時代をCGで再現し、大谷との対決を描くCMを放送。CMでしか実現し得ないストーリーや意外性のある表現が注目を集めた。・大谷翔平が日本のCM出演ランキングで1位を獲得し、現役アスリートとして史上初めてトップに立った。彼は国内で最も象徴的な俳優やポップスターたちを抑えてのフィニッシュとなり、彼の全国的な人気の強さがどれほどのものかを強調している。
・彼がすでに1位じゃなかったことにしか驚きがない。
・↑その理由は、日本の有名人（俳優、歌手など）が日本国内で巨大な影響力/マーケティング力を持っているからだと思う。欧米でセレブリティ/インフルエンサーが本当に台頭したのは、ソーシャルメディアが登場したここ10年くらいだ。もちろん、それ以前にも欧米人は俳優やポップグループなどの影響を受けていたが、日本ほどの規模ではなかった。俳優が新しいテレビシリーズで履いている靴や、パパラッチの写真に写っている靴が、翌日には完売するようなことが日本にはあった。日本はソーシャルメディア時代よりもずっと前から「バイラル」なトレンドを追っていたのだ。ハリウッドのAリスト俳優の方が世界的には知られているのは明らかだ。しかし、国内市場に対する影響力という点では、日本のセレブリティの方が遥かに強い。
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・↑他の有名人のもう一つの利点は、彼らが日本にいるということだ。大谷選手はオフシーズンにしかCM撮影ができないと推測する。イベントへの出席はなおさらだ。多くの場合CM女王である綾瀬はるかさんは、日本の基準からすると演技の仕事はかなり厳選しているので、プロモーションに使える時間が多い。
・↑私の推測では、必要であれば大手ブランドはクルーを米国に飛ばしてCM撮影をすることができるはずだ。ただ、おそらくほとんどのCMはオフシーズンに行われるのだろう。
・↑それは費用がかかりすぎるだろう。彼の出演料はすでに莫大だということを忘れてはいけない。大谷は人気があるが、おそらくもっと安上がりなSnow Manの目黒蓮のような人よりも本当に市場性があるのだろうか？アイドルには熱狂的なファンがいて、非常に遠くまで（高額な商品でも）買いに行く。アイドルはたとえガラクタの山でも売ることができる。特に木村拓哉や嵐の時代（ジャニーズに悪い後味がなかった頃）はそうだ。一方、大谷ファンはもっと冷静だ。
・↑そんなことはない。出演料が莫大だからこそ、キャンペーン全体を見たとき、米国での撮影にかかる追加費用は軽微なものになる。多くの大規模な広告キャンペーンでは、セレブとクルーを撮影のために様々な場所に飛ばす。大ブランドの広告キャンペーンの予算に比べれば、制作費など微々たるものだ。アイドルはファンの一部にしか売れないが、大谷選手はより幅広い層に、異なるブランド、異なるマーケティングにアピールする。
・↑残念ながら日本ではそうはいかない。オリコンのYouTubeページを見ても、大谷選手のCM（ニューバランスやポルシェのような国際ブランド以外）で米国で収録されたものはない。アイドルについては...あまり重要ではないと思う。キリン、アサヒ、サントリー、資生堂のような大ブランドは、アイドルを使うことに何の問題もない。なぜなら、彼らは常にプロモーションができるからだ。大谷選手は、緑茶（伊藤園）、パン粉（ウェルナ）など、よりニッチな製品を支持する傾向がある。彼らは彼に破格のギャラを支払い、同じCMを常に再放送することに満足しているのだろう。それは大ブランドにはできないことだ（彼らは人々を惹きつけて商品を買わせるために常に新しいCMが必要だ）。それでも、彼はコーセーのような主流ブランドの支持も得ている。
・もし大谷に広告のギャラを払うなら、制作チームが彼の元へ行けばいいんだ。
・だから彼は毎年1億ドルのエンドースメント（スポンサー料）を稼いでいるんだ。
・リラックスしたい時は...サントリーにしよう。
・ああ。彼より上に誰がいるか想像できない。日本では誰もが、生まれてくる子供でさえ彼を知っている。
・あそこでは空港から出る前に彼の顔を何十回も見かける。
・ここ数年東京に行った人なら誰でも（おそらく他の日本の主要都市もそうだろうが、私は東京に最も詳しい）、彼はどこにでもいると教えてくれるだろう。
・私の友人が最近東京にいたのだが、彼は大谷のCMを見ていないと言っていた。私は彼にもう一度視力検査を受けさせる必要があると思っている。
・↑私の友人も数ヶ月前にそこに行って同じことを言っていたが、彼はとても皮肉を言っていたのだ。
・ああ、それはおかしいな。なぜなら、私たちは通常、日本の空港に着陸した後、入国審査の前でさえ、大谷の顔に迎えられるはずだから。
・そんなのありえないよ笑。
・あの自動販売機の多さ、夢の中で彼を見るよ。
・前回の東京旅行では、ファミリーマートでおにぎりを選ぶときに、彼が私を見つめていた。
・私は決してドジャースを応援することはないが、大谷は応援する。野球にとって素晴らしい偉大な選手だ！
・私は日本ハム時代からダルビッシュを応援していたが、ドジャースが嫌いだ...2017年にダルビッシュと対戦したときもヒューストンを応援していた。（低評価を覚悟している）。
・アジア系スーパーで彼の緑茶を買った。かなり美味しい。
・ホームラン、三振、盗塁、緑茶、この男にできないことは何だろうか。
・彼があの緑茶の人たちに魂を売ったんじゃないかと本気で思うよ。文字通りすべての自動販売機にいるからね。
・アメリカのアジア系スーパーでは、予想されるほど多くの商品で彼を見かけない。ラーメンのスポンサーにはなっているのだろうか？そこに行く主な理由はお菓子とラーメンなんだ。
・野球はショウヘイの副業だ。
・前にも言ったが、また言うよ。大谷とハローキティはどちらも日本を所有している。彼らはあの荘厳な国の唯一の正当な所有者だ。
・彼は韓国でも人気があるというのは、両国の関係を考えると驚きだ。
・↑通常、国家間の緊張は政党の問題であり、政治的なスタンスを取らない限り、有名人の人気にはあまり影響しない（だからこそ、ほとんどのアジアの有名人はほとんどの政治的トピックで中立的なスタンスを取る。それは単純にビジネスにとって良くないからだ）。K-POPグループが世界に進出する前は、日本が最大の海外市場で、中国が3番目だった。2世代目、3世代目のK-POP、例えば東方神起、少女時代、BIGBANG、KARAなどは皆、日本で大人気だった。市場規模のせいで、一部のグループは韓国よりも日本で多くのお金を稼いでいた可能性さえある。日本への最大の観光客は韓国人で、次いで中国、台湾、香港だ。現在、中国で最も人気のある歌手の多くは台湾人だ（ジェイ・チョウなど）。
・↑そうだ、初期の韓流は日本、中国、台湾に支えられていた。BoAが日本で成し遂げたことは、韓国の企業、特にSMエンターテイメントへの道を本当に切り開いたことを忘れてはいけない。
・ここで東方神起/TVXQとBoAの言及を見るのはすごいことだ。初めて日本に行ったとき、渋谷の交差点にいて、すべてが日本的なものに浸っていたのに、少女時代のGeeが耳に大音量で流れてきたのを覚えている。
・お互いを嫌っているのは、主に両国の高齢世代だ。若い世代の関係は大きく異なる。
・そうだ、韓国人は大谷が大好きだ。彼はハンサムで、ほとんどの韓国人のように保守的で、韓国文化を尊重している。
・気づいたら彼は来年のワールドカップで日本のために途中出場してゴールを決めるだろう。
・彼は本当に日本のベーブ・ルースだ。
・スポンサー収入については、彼は他の誰よりも遥かに先行しているだろうと想像する。